Category Management

Das Ziel des Category Managements – zu Deutsch Warengruppenmanagement – ist es, Warengruppen zu definieren und diese anschließend bestmöglich im Markt zu platzieren und zu präsentieren. Damit will man den Anforderungen des Handels gerecht werden, ihren Kunden die Orientierung im Ladengeschäft zu erleichtern und ähnliche Produkte zu Gruppen zusammenzufassen. Diese Strukturierungen werden stetig durch diverse Marktforschungsanalysen optimiert. Das Ergebnis dieser strategischen Maßnahme soll sein, sowohl für den Produzenten, als auch für den Händler höhere Umsätze zu generieren. Category Management soll die Customer Journey – also den Weg des Kunden bis zum Kauf – so attraktiv und effizient wie möglich gestalten.